Marketing Pessoal e Gestão Esportiva Alavancando a Carreira no Esporte

Conceituar o marketing pessoal como sendo um processo encetado por um indivíduo, envolvendo a concepção, planejamento, e execução, de ações que contribuiriam para: a formação profissional e pessoal do indivíduo, a atribuição de um valor justo e compatível com o posicionamento de mercado que se queira adquirir, a execução de ações promocionais de valorização pessoal que o colocariam no lugar certo na hora certa, não estaria sendo exagerado e muito menos equivocado, principalmente na perspectiva de Oliveira Neto (1999). Para tal, acredito que o marketing pessoal, quando bem executado no campo da gestão esportiva, é fundamental para o sucesso de profissionais que buscam se destacar em um setor altamente competitivo e dinâmico.

Segundo Kotler e Keller (2012), o marketing pessoal é essencial para o posicionamento estratégico de qualquer profissional no mercado, pois envolve a criação de uma imagem sólida, capaz de gerar valor e confiança. Eles destacam que a construção e promoção de uma marca pessoal forte é o que diferencia o indivíduo em um ambiente competitivo, como a gestão esportiva.

No universo da gestão esportiva, o marketing pessoal é uma ferramenta estratégica que permite ao gestor se destacar, não apenas por suas habilidades técnicas, mas por sua capacidade de criar e manter uma imagem profissional sólida e confiável. Isso envolve a construção de uma reputação que vá além dos resultados esportivos, contemplando a habilidade de liderança, a comunicação eficaz, a ética profissional e a capacidade de adaptação às constantes mudanças do mercado. A imagem de um gestor esportivo precisa estar alinhada com os valores do esporte, que incluem disciplina, resiliência e trabalho em equipe, mas também deve refletir sua capacidade de inovação e visão estratégica.

O mercado esportivo é caracterizado por oportunidades que surgem e desaparecem rapidamente. Estar no “lugar certo na hora certa”, como destacado por Oliveira Neto, pode significar a diferença entre ser escolhido para uma grande oportunidade ou ser preterido. Por isso, o marketing pessoal deve incluir uma estratégia de networking ativa, onde o gestor constrói relações de confiança e se mantém visível para os principais tomadores de decisão no setor esportivo. Além disso, com o crescimento das mídias digitais, um gestor esportivo também deve estar atento à sua presença online, utilizando as redes sociais e outras plataformas para compartilhar seu conhecimento, experiências e conquistas, consolidando-se como uma referência no campo.

Portanto, o marketing pessoal no contexto da gestão esportiva não se trata de autopromoção vazia, mas de um conjunto de ações estratégicas que visam fortalecer a imagem profissional do indivíduo, garantindo que ele seja percebido como um especialista em seu campo. Isso, por sua vez, influencia diretamente seu posicionamento de mercado e sua capacidade de alcançar os objetivos profissionais e pessoais almejados, seja na liderança de equipes esportivas, no gerenciamento de eventos ou na administração de grandes organizações esportivas. Para finalizar, convido o leitor a seguir e realizar alguns passos que podem impactar positivamente sua imagem e posicionamento correto neste mercado altamente dinâmico:

• Autoconhecimento e planejamento
• Construção de uma rede de contatos (networking)
• Presença digital estratégica
• Desenvolva habilidades de comunicação
• Exponha suas conquistas e resultados
• Aprenda a se adaptar às mudanças

Referências

OLIVEIRA NETO, Pedro C.de. Marketing Pessoal: o posicionamento pessoal através do marketing. 6ed. Fortaleza, 1999.
KOTLER Philip, KELLER, Kevin Lane; Administração de Marketing. 15. ed. São Paulo: Pearson Education do Brasil, 2018.

Possui graduação em Educação Física e Marketing. Possui Mestrado em Ciência da Motricidade Humana e conclui o curso de Doutorado em Saúde.
Possui Especializações em Antropologia, Gestão de Pessoas e Fisiologia do Exercício. É Psicanalista e Atualmente é professor da Universidade Estácio de Sá e Cândido Mendes. Coordenador dos cursos de Graduação nas modalidades presencial e Digital em Educação Física e Gestão Desportiva e Lazer.
É docente de cursos de Pós Graduação nas áreas de Gestão e Saúde. Tem experiência na área de Educação Física, com ênfase em Educação Física, gestão esportiva e marketing. Atua como palestrante e consultor.
Instagram: @profmichellima